檸萌影視預(yù)計2023上半年凈利潤1.29億元-1.32億元

檸萌影視港交所公告，預(yù)期本集團2023年上半年錄得凈利潤約人民幣129.0百萬元至人民幣132.0百萬元，而2022年6月30日止六個月錄得凈虧損約人民幣65.2百萬元，因此實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈;

本集團2023年上半年錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤約人民幣137.0百萬元至人民幣140.0百萬元，較截至2022年6月30日止六個月之經(jīng)調(diào)整凈利潤約人民幣105.2百萬元上升約30.2%至33.1%。期內(nèi)集團全面預(yù)算管理成效顯現(xiàn)，成本得以有效控制;此外，內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)有顯著回升，短劇等新型業(yè)務(wù)亦帶來一定收入貢獻等。

(相關(guān)資料圖)

隨著我國在線視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。

在5G技術(shù)進步、智能手機的普及下，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長主要動力轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)滲透率的提升及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過70%，在線視頻用戶規(guī)模在移動互聯(lián)網(wǎng)中的滲透率也已經(jīng)達到75%。

中研研究院出版的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示

為了擴大內(nèi)容的影響力，平臺也會對內(nèi)容進行宣傳，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺可以據(jù)此發(fā)展多元化的收入模式，包括面向在線視頻平臺用戶發(fā)展會員付費模式，將內(nèi)容版權(quán)再賣給海內(nèi)外其他平臺和電視臺，獲取收入。

搜狐視頻、騰訊視頻、百度旗下的愛奇藝在北京聯(lián)合宣布，三方已達成協(xié)議，共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，實現(xiàn)資源互通、平臺合作，在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作，使得版權(quán)整體的采購價格大幅降低。

2021年12月，愛奇藝第二次上調(diào)黃金VIP會員價格。2022年4月9日，騰訊視頻發(fā)布上調(diào)會員價格通知，將于2022年4月20日零點對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整;6月，優(yōu)酷宣布調(diào)整會員價格;7月27日芒果TV發(fā)布通知，將于2022年8月9日零點調(diào)整芒果TV會員、芒果TV全屏?xí)T價格。

與此同時，騰訊視頻、愛奇藝等主要視頻公司都在不斷推出自制內(nèi)容，以實現(xiàn)差異化競爭。最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯反響。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細則》，將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”列入違規(guī)范圍。實際上，自短視頻高速發(fā)展以來，因版權(quán)產(chǎn)生的二創(chuàng)問題始終存在。

從長短視頻之間的競爭來看，一直以來短視頻對于長視頻的沖擊都是巨大的。

在年齡分布中，我國在線視頻用戶年齡25-44歲占比81.5%，其中25-34歲的用戶占比顯著上升，看視頻逐漸成為他們所偏愛的休閑方式;18-24歲用戶占比14.3%;18歲以下用戶占比2.0%;45歲以上用戶占比2.2%。

中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長，截止2020年12月底中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人，較2020年3月底增加了0.85億人，截止2021年6月底中國網(wǎng)民規(guī)模破十億，達10.11億人，較截止2020年12月底增加了0.22億人，龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動我國在線視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.頭部內(nèi)容的制作對明星的依賴度降低，網(wǎng)絡(luò)用戶的年輕化及發(fā)展垂直內(nèi)容的方向，使其選擇“大眾明星”的必要性降低;

2.對頭部內(nèi)容制作方的依賴降低，用戶喜好趨于分散，不同內(nèi)容制作方之間各有優(yōu)勢，可在垂直領(lǐng)域選擇相對不那么“頭部”的制作方進行生產(chǎn)輸出;

3.產(chǎn)業(yè)鏈升級，部分企業(yè)僅聚焦于內(nèi)容制作的單一環(huán)節(jié)，因此生產(chǎn)環(huán)節(jié)向碎片化發(fā)展。

從在線視頻行業(yè)競爭來看，在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長視頻逐漸進入良性階段，以ROI 為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會員青睞，聯(lián)合提高會員價格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長。

該行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。想要了解更多最新的專業(yè)分析，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國在線視頻行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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